Definición: Zero-based Budgeting es un enfoque presupuestario en el que cada partida debe justificarse desde cero en lugar de partir automáticamente del presupuesto anterior.
Qué significa realmente: Obliga a revisar qué gasto sigue aportando valor y evita mantener inversiones simplemente porque existían en ejercicios anteriores.
Para qué sirve: Ayuda a reasignar recursos hacia prioridades actuales, mejorar eficiencia y eliminar costes históricos con bajo impacto.
Ejemplo: El equipo de marketing debe justificar cada canal y herramienta para el nuevo ejercicio aunque ya se utilizaran el año anterior.
Relacionado con: CAC (Customer Acquisition Cost), KPI (Key Performance Indicator), Unit Economics, Activo Comercial
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