Marketing Attribution

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Definición

Método para asignar contribución a canales e interacciones.

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Qué significa realmente

La contribución atribuida depende del modelo y de los datos disponibles.

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Para qué sirve

Ayuda a entender qué influye en la conversión.

◷

Ejemplo

Comparar first-touch y multi-touch.

Un modelo first-touch atribuye al primer contacto y last-touch al último. Ninguno describe por sí solo toda la contribución del recorrido ni demuestra causalidad.