Incrementality

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Definición

Medida del resultado adicional causado realmente por una acción.

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Qué significa realmente

La causalidad requiere una comparación que estime el resultado sin intervención.

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Para qué sirve

Sirve para distinguir correlación de impacto causal.

◷

Ejemplo

Se compara grupo expuesto y control para estimar ventas incrementales.

Pregunta qué resultados adicionales generó una acción frente a no realizarla. Un grupo de control comparable ayuda a separar impacto causal de conversiones que habrían ocurrido igualmente.