DICCIONARIO DE VENTAS
Holdout Group
- Definición
Grupo excluido de una acción para medir su efecto frente a quienes sí la reciben.
- Qué significa realmente
La comparación busca distinguir el efecto de una acción de lo que habría ocurrido sin ella.
- Para qué sirve
Sirve para estimar impacto incremental de campañas o cambios.
- Ejemplo
Parte de la base no recibe la secuencia para comparar resultados.
El grupo de control queda fuera de una acción para comparar resultados. Una asignación adecuada y periodos comparables ayudan a estimar el efecto incremental de la intervención.
Aplicación práctica
Define grupos comparables y la métrica de evaluación antes de ejecutar la intervención.