Brand Equity

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Definición

Valor adicional que una marca aporta por su reputación, reconocimiento, asociaciones y confianza acumulada.

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Qué significa realmente

La marca puede influir en preferencia, confianza y precio por encima de sus atributos funcionales.

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Para qué sirve

Sirve para explicar por qué dos ofertas similares pueden tener distinta preferencia, precio o capacidad de fidelización.

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Ejemplo

Una marca con fuerte reputación puede reducir fricción y defender mejor un precio premium.