Arquitectura de Marca

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Definición

Sistema que organiza la relación entre una marca principal, sus submarcas, productos, líneas de negocio y ofertas.

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Qué significa realmente

La relación entre marcas debe facilitar comprensión y transferir confianza sin generar confusión.

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Para qué sirve

Para que la oferta sea comprensible, escalable y coherente para el mercado.

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Ejemplo

Una escuela de negocios puede tener una marca principal y diferentes programas bajo una arquitectura clara: másteres, programas ejecutivos, incompany y herramientas gratuitas.