Definición: Grupo excluido de una acción para medir su efecto frente a quienes sí la reciben.
Para qué sirve: Sirve para estimar impacto incremental de campañas o cambios.
Ejemplo: Parte de la base no recibe la secuencia para comparar resultados.
El grupo de control queda fuera de una acción para comparar resultados. Una asignación adecuada y periodos comparables ayudan a estimar el efecto incremental de la intervención.
Relacionado con: Incrementality, Generación de leads, Buyer Persona
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