Experta en comunicación estratégica, storytelling y profesora en Sales Business School
Perfil profesional
Licenciada en Marketing por la Universidad CEU San Pablo y MBA por EAE Business School, con especialización en Social Media Management, Cristina Sandín García atesora más de cuatro décadas de experiencia en comunicación estratégica, gestión de marcas y liderazgo organizacional.
Su carrera profesional ha evolucionado desde la dirección de cuentas en grandes agencias de publicidad internacionales hasta el liderazgo de organizaciones del tercer sector. Esta transición refleja su compromiso con la aplicación del conocimiento en comunicación y marketing al servicio de causas sociales de alto impacto.
Como Directora General de ACANPAN (Asociación Cáncer de Páncreas), lidera una organización pionera en España dedicada a la investigación, apoyo a pacientes y sensibilización sobre una de las enfermedades oncológicas más desafiantes. Su gestión ha logrado movilizar más de 830.000 euros en becas de investigación y establecer un referente en el sector asociativo sanitario.
Ámbitos de especialización
- Dirección general y transformación organizacional
- Estrategias de comunicación integral y storytelling corporativo
- Captación de fondos y desarrollo de alianzas estratégicas
- Gestión del tercer sector y organizaciones sociales
- Marketing digital y gestión de comunidades online
- Relaciones institucionales y advocacy
- Liderazgo de equipos multidisciplinares
- Comunicación de crisis y gestión reputacional
Su enfoque profesional se fundamenta en la creación de narrativas auténticas que generen conexiones emocionales duraderas entre las organizaciones y sus audiencias. Combina la experiencia en grandes corporaciones con la pasión por el impacto social, aplicando metodologías empresariales al ámbito del tercer sector.
Trayectoria profesional de Cristina Sandín y proyectos destacados
Cristina desarrolló su expertise en comunicación durante una extensa carrera en el sector publicitario, trabajando en agencias de referencia como Ogilvy, donde dirigió cuentas de grandes marcas nacionales e internacionales y lideró equipos en múltiples países.
Su experiencia abarca desde la gestión de presupuestos millonarios hasta el desarrollo de campañas integrales para sectores como banca, telecomunicaciones, energía y gran consumo. Esta base sólida en comunicación comercial le proporcionó las herramientas que posteriormente aplicaría al ámbito social.
Paralelamente a su actividad profesional, fundó Hakawati Café, una consultora estratégica especializada en storytelling y construcción de narrativas de marca, donde desarrolla proyectos de transformación comunicacional para organizaciones que buscan mayor relevancia y conexión con sus audiencias.
Su transición al liderazgo de ACANPAN representa la culminación de su evolución profesional, donde aplica décadas de experiencia en comunicación al servicio de una causa de gran impacto social y sanitario.
Profesora en el Programa Master in Sales (MIS) de Sales Business School
Cristina comparte su experiencia a través de programas de formación ejecutiva centrados en comunicación estratégica, liderazgo en organizaciones sociales y construcción de narrativas de impacto.
Su metodología docente combina casos prácticos del sector empresarial con ejemplos del ámbito social, proporcionando a herramientas aplicables tanto en entornos comerciales como en organizaciones sin ánimo de lucro. Su enfoque se caracteriza por la búsqueda de la autenticidad en la comunicación y el desarrollo de competencias para liderar procesos de cambio organizacional.
