Definición: Ingresos adicionales atribuibles a una acción, cambio o inversión concreta.
Para qué sirve: Sirve para medir impacto real más allá de ingresos que habrían ocurrido igualmente.
Ejemplo: Una campaña genera 50.000 € adicionales frente al grupo de control.
Debe compararse con una base de referencia y separar efectos de precio, volumen y expansión. Un aumento observado no confirma por sí solo el impacto causal de una campaña.
Relacionado con: Incrementality, ROI (Return on Investment), Revenue
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